Beim Super Bowl 52 waren wir alle Bradley Cooper

Und ein paar andere Beobachtungen aus dem Big Game

Silver Linings Playbook

Da rund 500 Billionen Menschen den Super Bowl sehen, ist er zu einem globalen Ereignis geworden, bei dem das Netzwerk, das das Spiel ausstrahlt, immer viel Zeit damit verbringt, unzählige Mini-Narrative zu erstellen, um die Spannung zu verstärken. Es ist nicht nur ein Spiel zwischen zwei Teams - es muss sich um einen epischen Kampf handeln, der von Spielern und Trainern ausgetragen wird, die jeweils zu dramatischen Figuren werden, die ihre Interessen verwurzeln und eine Handlung zum Wohlfühlen entwickeln. Zum Beispiel wurde der Quarterback von Philadelphia Eagles, Nick Foles, nicht mehr als eine unterdurchschnittliche Unterstützung behandelt - im Vorfeld des Spiels wurde er in ein inspirierendes Mem verwandelt, ein herzerwärmender Typ, der es so sehr liebt, für seine Tochter zu spielen, dass er weinen muss, wenn er über sie spricht bei bedeutungslosen Pressekonferenzen. Wir wollen unsere Hoffnungen, Ängste, Bestrebungen und Persönlichkeiten auf diese Menschen projizieren, die wir nie treffen werden - sie sind wir, außer mit sportlichen Fähigkeiten und einer Menge Geld.

Aber während des Super Bowl letzte Nacht war mein Geistestier Bradley Cooper, der Oscar-nominierte Star von Silver Linings Playbook und aktueller Eagles-Fan. Bei jedem großen Spiel ging NBC in den Luxusboxen auf Cooper zu und feierte oder flippte aus, je nachdem, wie es seinem Team ging. Als langjähriger New England Patriots-Hasser hatte ich wenig Hoffnung, dass der Außenseiter Eagles gewinnen könnte. Aber Cooper glaubte und nach einer Weile fing ich auch an zu glauben. Als Tom Bradys letzter Hail Mary-Pass durch die Luft in die Endzone des US-Bank-Stadions segelte, war ich genauso gestresst wie für Cooper. Doch wir beide hatten unseren Wunsch: Der Ball fiel harmlos zu Boden und die Überraschung war vollständig.

Ich mache eine kurze Pause vom Jubeln in meinem Wohnzimmer, aber hier sind noch ein paar andere Imbisse aus dem Spiel der letzten Nacht…

# 1. Unternehmensmarken sind nicht aufgewacht und es ist beleidigend, dass sie versuchen, uns zu einem anderen Denken zu bewegen.

Super Bowl-Werbespots gibt es in zwei Geschmacksrichtungen: unglaublich verrückt oder erstaunlich ernst. Die ersten sind leicht zu identifizieren, mit vergessenen Stars, Kultikonen oder aufstrebenden Köpfen, die normalerweise lächerliche CGI-gestützte Hijinks machen, während sie für ein dummes Produkt wie Doritos (Peter Dinklage) oder Michelob Ultra (Chris Pratt) werben. Die erstaunlich ernsten rufen normalerweise Themen wie Patriotismus oder Gemeinschaft hervor, aber nach Trumps Wahl wollten viele der düsteren Anzeigen, dass wir wissen, dass sie auf unserer Seite sind. Und Gott, waren sie unerträglich.

Aus unerfindlichen Gründen präsentierte uns T-Mobile, ein Telefondienst, eine Reihe entzückender, rassisch gemischter Neugeborener, die uns mitteilten, dass wir geboren wurden, um zu glauben, dass wir alle gleich sind und die gleiche Behandlung wie Menschen verdienen. Die Implikation schien zu sein, dass T-Mobile mit sozialer Gerechtigkeit und der #MeToo-Bewegung völlig fertig ist - warum ist Ihr Mobilfunkanbieter nicht Teil des #Resistance?

Noch ungeheuerlicher ist, dass Hyundai einen Spot gemacht hat, bei dem Leute, die versuchten, in den Super Bowl zu gelangen, vom Sicherheitsdienst angehalten und in einen geschlossenen Raum geschickt wurden, was offensichtliche Angst für diese Gönner verursachte. Aber keine Sorge, es ist alles gut: Sie wurden ausgewählt, weil sie alle Hyundai-Fahrer sind - und sie wollten tatsächliche Überlebende von Krebs bei Kindern treffen, die sich bei ihnen für ihren Kauf bei Hyundai bedanken wollten. (Ein Teil jedes Kaufs geht an den gemeinnützigen Verein Hyundai Hope On Wheels.) Diese armen, ahnungslosen Menschen wurden also zuerst dazu gebracht, zu glauben, sie stünden in Schwierigkeiten, nur um von einer emotionalen Botschaft eines Krebsüberlebenden überrascht zu werden. Und natürlich gab es Kameras, um das Ganze einzufangen - wie praktisch! Hyundai: Wo emotionale Manipulation Job # 1 ist.

Das Schlimmste war jedoch, dass in der Anzeige, die mit einer mitreißenden Rede von Martin Luther King Jr. King begann, über den Dienst gesprochen wurde - und die Tatsache, dass jede Person auf irgendeine Weise einen Unterschied in der Welt bewirken kann. Und wofür war es eine Anzeige? Die ACLU? Das rote Kreuz? Nö: Dodge Ram, eine Enthüllung, die viel Online-Hass auslöste. Und das zu Recht: Unternehmen interessieren sich letztendlich nicht für das Gemeinwohl. Ja, sie spenden an Wohltätigkeitsorganisationen und dergleichen, aber sie sollten nicht so tun, als ob sie an Werte wie Gleichheit und Gerechtigkeit glauben. Das ist eine Lüge - und Mega-Geld während des Super Bowl auszugeben, um uns davon zu überzeugen, ist anstößig.

# 2. Was bringt die Super Bowl-Halbzeitshow?

Wie war Justin Timberlakes Auftritt? Es war… unglaublich gut, genau wie bei Coldplay. Und Katy Perrys. Und das von Tom Petty. Und so gut wie alle anderen in den letzten Jahren.

In den letzten Tagen haben Sites wie Vulture ein wenig Zeit damit verbracht, jede einzelne Halbzeitsendung zu bewerten, und obwohl wir uns alle einig sind, dass die Leistung von Prince 2007 die beste war, hatte auch einer das Problem, das all diese Produktionen hatten - einschließlich Timberlakes.

Zum einen sind sie zu kurz. Du bekommst ungefähr 12 Minuten, was den Superstar oft zwingt, ein Medley ihrer größten Hits zu machen. Du hörst also ungefähr 35 Sekunden eines Songs, den du liebst - was gerade lange genug ist, um zu sagen: „Oh ja, ich liebe diesen Song!“, Bis der nächste Song kommt. Es ist wie bei einem musikalischen Mixer, als würde ein hyperaktives Kind auf Ihrer Spotify-Wiedergabeliste auf "Überspringen" klicken. Wer mag Musik so?

Dann besteht die Notwendigkeit, vor einem ganzen Stadion und allen zu Hause zu spielen. Es ist so chaotisch und überchoreografiert, dass jeder Künstler versucht, diejenigen, die vor ihm standen, mit mehr Spielereien zu übertreffen. Es ist wie ein Ansturm von Bewegung und Energie, der meistens anstrengend und verwirrend ist. Warten Sie, ist Justin unter dem Stadion? Jetzt geht er durch das Stadion zum Feld! Jetzt rennt er auf die Tribüne, um mit Fans abzuhängen! Es ist wie ein Flash-Mob, der Millionen und Abermillionen Dollar gekostet hat!

Nach all den Jahren wird der Super Bowl immer noch als diese Macho-Aktivität angesehen - das Meisterschaftsspiel für die maskulinsten Sportarten - und doch ist die Halbzeitshow ein direkter Festzug, der Pop-Acts feiert, die die meisten Leute stereotyp können. ' t stehen. (Anekdotischerweise waren Frauen, von denen ich wusste, dass sie nicht an dem Spiel interessiert waren, aber sehr an JTs Leistung interessiert. Umgekehrt für die Männer.) Und dennoch macht die NFL dies jedes Jahr weiter. Selbst wenn die Show voller Energie, aber auch ein bisschen chaotisch ist, wie Timberlakes Auftritt, bringt es mich immer zum Lachen, wenn ich an all die Typen denke, die gerade das hassen, was sie sehen. Das ist Unterhaltung.

#3. Die NBC-Grafik von Nick Foles / Tom Brady wird meine Träume für die Ewigkeit verfolgen.

Der Super Bowl ist immer eine Chance für das Host-Netzwerk, einige schicke neue Grafiken zu präsentieren. Die großartige Idee von NBC? 3D-Bodyscans von Foles und Brady ergänzen die Bildschirmstatistiken für die beiden Quarterbacks während des Spiels. Theoretisch ist das eine coole Idee. In Wirklichkeit wurde daraus Alptraumbrennstoff…

Was zum Teufel war das? Sie sahen weder wie Foles noch wie Brady aus. Sie sahen nicht wie Madden-Avatare aus. Sie sahen nicht menschlich aus. Sie haben nichts getan, als mich rauszukriechen.

# 4. Niemand möchte sich vorstellen, wie Steven Tyler jung aussieht.

Kia engagierte den 69-jährigen Aerosmith-Lead-Sänger Steven Tyler, um in der Werbung mitzuspielen, und ließ ihn einen Rennfahrer spielen, der den Alterungsprozess rückgängig macht. (Anscheinend ist die Wissenschaft hinter Superman real: Drehen Sie einfach die Erde rückwärts und die Zeit geht auch zurück.) Am Ende der Anzeige haben wir eine CGI-Version eines jugendlichen Tyler, der aus dem Auto steigt. Ich war nicht am Leben, als Aerosmith anfing, aber ich habe Bilder von einem jungen Tyler gesehen. Er war relativ attraktiv. Der junge Tyler in der Kia-Werbung hat mich jedoch genauso erschreckt wie die 3D-Avatare Brady und Foles.

# 5. Ich möchte jetzt die Chris Hemsworth / Danny McBride Buddy-Komödie.

Niemand möchte einen Crocodile Dundee Neustart / Remake. Aber die Brillanz der australischen Tourismuswerbung, die während des Spiels ausgestrahlt wurde, ist, dass wir alle glauben, dass Hollywood so etwas machen würde. Der Witz-Spot wurde als echter Filmtrailer mit Danny McBride und einem meiner Favoriten (Chris Hemsworth) präsentiert, aber bald hat sich herausgestellt, dass es keinen Film gibt - es handelt sich nur um eine Anzeige über einen Besuch in Australien. Hollywood sollte diesen Film nicht machen - Entschuldigung, Paul Hogan -, aber Hemsworth und McBride waren so lustig, dass ich gerne sehen würde, wie sie etwas anderes zusammen machen.

# 6. Tide hat das Super Bowl Ad-Gewinnspiel gewonnen.

Inmitten all der schrecklichen Werbung regierte Tide ohne Probleme. Das Konzept war einfach, aber überraschend elastisch. Stranger Things-Star David Harbour macht zu Beginn eine relativ unkomplizierte Werbung für das Waschmittel. Aber dann tauchten andere bekannte Werbetypen während der Ausstrahlung auf - und es stellte sich oft heraus, dass Tide-Anzeigen von Harbor entführt wurden. Diese Old Spice-Werbung von vor ein paar Jahren mit dem Kerl auf einem Pferd? Letzte Nacht war es eine Tide-Anzeige. Die typische Budweiser-Werbung mit einem Clydesdale? Diesmal war es Harbor for Tide. Und weiter und weiter.

Allein in einer Nacht voller pseudo-cleverer, anstrengender, witziger Werbung waren Tides zu Recht urkomisch.

Tim Grierson ist Redakteur bei MEL. Zuletzt schrieb er über die 10 faszinierendsten Filme des Jahres 2018, die sich auf nichts anderes stützen.

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